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品牌重塑正当时“多一度热爱”赋能体育

2019-06-19 07:57中国体育报

  “现在我们已经想好了,品牌重塑就是我们走向未来的起点。”6月18日,361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷在品牌重塑发布会上,详解品牌重塑计划,期待借品牌重塑赋能消费者积极投身体育运动。

  据介绍,未来361°将从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑。在品牌层面,其将继续秉持“多一度热爱”的理念,让消费者能够清晰感知这一份“热爱”。在产品层面,361°将秉承“为消费者提供恰到好处的产品”理念,赋予商品恰到好处的功能、简洁的设计以及高品质,以满足消费者所需。

  361°还将通过举办活动等形式,为消费者创造条件,激励更多人置身运动中来。作为品牌重塑的一部分,361°将打造全新篮球进小区项目——“Home Game”。该项目从对篮球运动的热爱出发,打造小区篮球运动场所,并充分整合NBA的资源,为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。并于每年通过这一项目选拔篮球人才,为这些消费者提供更优质的发展空间和更多专业机会。

  “我们希望把人找篮球,变成篮球找人,构建运动社区,赋能不同年龄、性格、体能的人参与运动。”朱敏捷介绍,目前,该项目已经进入最后筹备阶段,未来3年将持续推进。其初步规划是首批篮球场将在15个一二线城市落地,2020年建成100个,2021年达到300个,2022年建成1000个球场的规模。通过这一项目361°将加强与消费者的关联,提升商品体验,迈出品牌重塑工作的第一步。(任语)

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